Danske forbrugere har i en årrække været stort set ligeglade med miljø, global opvarmning og virksomheders grønne image. Det er den provokerende sandhed, når vi måler adfærden via pengepungen i stedet for munden. Når vi har købt ind, har miljø ikke været vigtigt de seneste 5 år. Men når danske forbrugere bliver interviewet om miljøspørgsmål, er der en stor opbakning til at tage særlige hensyn.